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政事营销在好意思国大选中有着始终实践和世俗应用，跟着媒体技能的发展，好意思国竞选的政事营销技能也束缚更新迭代，总统候选东谈主及背后的竞选团队每每借助媒膂力量助力总统宝座争夺战。
自2020年大选初始以来，特朗普的竞选行为破耗实在是民主党候选东谈主拜登的三倍，主要用于宣传他在抗击疫情方面所作念的职责和针对敌手弊端干涉巨资进行告白精确打击。近期特朗普对福克斯新闻和推格外发动的“战役”，也延续了他一直以来对“挫折媒体”的竞选瑰丽。同期，对于拜登来说，也必须争夺汇集这一迫切的竞选战场。
（一）被贴上“事实待核查”的特朗普推文
5月12日，特朗普在推特上传播对于微软世界播送公司节目(MSNBC)新闻主播斯卡伯勒（Joe Scarborough）的贪念论，指控其与部下又名实习生洛里·克劳修蒂斯（Lori Klausutis）2001年的偶然死亡研究，敕令对该案进行探望。（其时斯卡伯勒是共和党众议员，洛里在其办公室职责。案发本日洛里腹黑病发作，我晕后撞到了头，不治身一火，这起事故被法医裁定为偶然，而斯卡伯勒其时并未在办公室，而是在华盛顿。）
这条由总统发出的责难性推文让斯卡伯勒相配大怒，也带给了洛里的鳏夫蒂莫西·克劳修蒂斯（Timothy Klausutis）巨大的祸害和压力，后者恳求推特删除特朗普关系推文。推特莫得在这个问题上遴荐行动，但在5月26日特朗普发布两则对于邮寄选票会酿成大选作弊时，被推特标注为“事实待核查”。
受到新冠疫情影响，皮尤筹商中心3月30日的关系探望袒露，有66%的好意思国东谈主齐示意，在疫情期间不念念去投票站投票。因此很多州试图提高邮寄投票（通过邮递的方式把选票寄给大众，再让大众把填好的选票寄且归）的数目，以在流感大流行期间提高投票率，匡助保险选民的安全。
然则，现任总统特朗普一直抵制“邮寄选票”。尽管筹商袒露选民诓骗极其萧疏，特朗普仍称邮寄投票是“腐化的”，并示意这“对这个国度来说相配危急，因为有骗子”。从历史上看，低投票率成心于共和党；始终以来，共和党东谈主也一直在扩充封锁选民参与的措施，且这些策略时常影响到那些倾向于投票给民主党的低收入和角落东谈主群。磋议到这种病毒对民主党选民的打击尤其严重，邮寄投票的枯竭可能会让选举对特朗普成心。
特朗普在推特上发表对“邮寄选票”的斥责。图片着手：推特。
（二）行政命令的签署，取消酬酢媒体试验免责待遇
特朗普的推文被推特符号了“警戒标签”。动作“事实待核查”的推文，推特自动附上“请了解对于邮寄投票的事实真相”承接，让网民自行判断邮寄选票是否影响选举的公众性。而推特的这一瞥为被特朗普斥责是“对保守派存在偏见”，并抨击其“抹杀言论解放”。
28日特朗普再次标明，“事实核查”是推特的“裁剪决定”，十分于政事行径，这种行径应该让酬酢媒体公司为其平台上发布的试验承担背负。“咱们不可允许那样的事情发生。”他说，“这黑白常相配不公道的。”
5月28日，特朗普在白宫签署行政令，要求监管机构制定新规，章程从事审查或任何政事行径的酬酢媒体公司不再享有试验免责待遇。“在好意思国，一小部分酬酢媒体掌握公司适度着很大一部分寰球和私东谈主通信。”特朗普在签署该行政令时说，“他们领有不受约束的权力，来审查、落拓、裁剪、荫藏和调动个东谈主与盛大公众之间任何花式的疏导。”
事实上，在若何贬责特朗普的言论上，推特似乎处于一个两难境地。特朗普的反对者们一直以来向推特施加压力，要求其对特朗普的言论遴荐行动。字据《华盛顿邮报》报谈，在特朗普就任好意思国总统后发布的18，000多个空虚新闻或误导性性射中，有3，300多个是通过推特发布的。哈佛大学肖伦斯坦媒体筹商中心从事误导信息筹商的主任琼·多诺万（Joan Donovan）指出，推特当今处于一个逆境之中。如若他们移除了特朗普的推特，那么他们可能会被斥责审查用户政事不雅点，偏向某一片，特朗普也不错对他们公司张开探望或者加急审查；如若不移除，就只可让误导信息一直存在于网上。
特朗普签署行政命令。图片着手：Business Insider
在白宫签署庆典上，特朗普宣称他和其他保守派是酬酢媒体审查的受害者，针对的是国会在1996年予以互联网供应商的保护。1996年好意思国《通信门径法》(Communication Decency Act)的第230条章程，“任何交互式规划机劳动的提供商或者用户不应被视为另一信息试验提供商提供的任何信息的发布者和发言东谈主。” （No provider or user of an interactive computer service shall be treated as the publisher or speaker of any information provided by another information content provider.）。这包括两层真理：互联网公司毋庸为平台上的第三方信息认真，互联网公司毋庸为他们善意删除平台试验的行径认真。这一条件的本意是促使互联网公司主动去自我监督，净化汇集环境，幸免尚在起步阶段的他们遇到延绵连续的诉讼的打击。诚然好意思国最高法院在后续诉讼中以“违犯言论解放”为由否决了《通信门径法》的大部分反色情条规，但这第230条件却一直保存于今，成为了互联网公司的最大保护神。
在扶抓保护互联网行业壮大之后，这条免责条件也在束缚遇到品评。夙昔几年时分里，不管是Facebook和Twitter等大互联网平台，酬酢媒体上的多样空虚信息和极点试验让酬酢媒体承受着比以往更大的监管压力。面前两党齐把“取消230免责条件”用作胁迫施压互联网公司的技能。
（三）拜登的请愿书和公开信
与特朗普对推特的审查相对应，民主党总统候选东谈主拜登6月11日向Facebook发出一封公开信，敕令该酬酢媒体巨头在2020年好意思国总统大选前修正一些政策，包括删除空虚信息。拜登竞选团队写谈，数千万好意思国东谈主依赖Facebook动作新闻着手，但该公司接续夸大弊端信息，险恶候选东谈主付钱去招引选民。
在信中，拜登敕令Facebook遴荐四项具体行动：（1）扩展泰斗和值得信托的新闻着手，而不是不当行径者和贪念论者；（2）实时删除空虚信息；（3）住手允许政事候选东谈主和政事行动委员会使用付费告白传播弊端信息；（4）为包括总统在内的扫数Facebook用户参与选举建筑明确的法例。
拜登在我方的竞选网站上发出请愿书和对Facebook的公开信，并敕令东谈主们行动。图片着手：拜登Facebook主页。
Facebook实在立即作念出了修起，称酬酢汇集能允许和不可允许什么是由选举产生的官员决定的。“就像他们对播送汇集所作念的那样——好意思国政府阻止拒却政客的竞选告白——东谈主民选举出来的代表应该制定例则，咱们将顺从这些法例。”、“11月行将举行选举，咱们将保护政事言论，即使咱们热烈反对这些言论本人。”
在拜登发出这封信之前，Facebook的职工和营业伙伴还品评其莫得对特朗普的一篇“挑动暴力”的帖子遴荐行动，推特却用一条信息荫藏了一样试验的推文，称“字据终末一瞥的历史布景、它与暴力的研究，以及它可能在今天激勉雷同行动的风险”，这条推文“违犯了咱们研究好意思化暴力的政策”，并落拓用户点赞、留言或转推。原帖和原推的试验是特朗普称“黑东谈主的命亦然命（Black Lives Matter）”的抗议者为暴徒，且称“剥夺初始，枪击就初始”。特朗普否定该试验挑动暴力，仅仅神态了真相。他曾示意我方在不同酬酢媒体平台上的怜惜者有1.86亿东谈主，这对于反驳“假新闻”黑白常迫切的。
（四）各界反应：“欲盖弥彰”的政令后果
好意思国各界对特朗普的“审查”行动的评价齐偏向负面。好意思法则律界广泛觉得特朗普的这项行政令并不具法律服从。
好意思国破费者技能协会（该协会成员包括脸书和谷歌在内的2000多家科技公司）主席兼首席实行官加里·夏皮罗称，此举是“违宪”和“欠磋议的”。好意思国商会也示意，言论解放和从事营业行为的职权是好意思国营业轨制的基础。“这不是好意思国制定寰球政策的方式。通过行政命令修改联邦法律，是不恰当的。” 如若莫得这项法律保护，酬酢媒体平台就不会承担特朗普所发争议言论可能带来的法律背负。
好意思国公民解放定约法律照应人鲁安觉得，“具有讥诮意味的是，特朗普恰是酬酢平台试验免责条件的最大受益者。”《纽约时报》分析称，这项政令的后果其实会“欲盖弥彰”，因为这将迫使酬酢媒体平台为灭绝法律风险，对包括总统在内的用户遴荐愈加积极的监管行径。
面前，推特对于行政命令的反击是遴荐更积极的试验核查，如6月23日在特朗普的推特上发布了对华盛顿抗议者“伤害胁迫（threat of harm）”的警戒，称他违犯了平台反对口舌行径的政策。
推特对特朗普行政命令的反击。图片着手：推特。
汇集竞选：特朗普的优势与拜登的结构性弱势
（一）特朗普：充分领路在位总统优势
照旧有迹象标明，特朗普竞选团队在互联网的政事宣传方面占了优势。2016年特朗普竞选行为的一大立异之处在于，它是好意思国第一个在汇集上破耗与电视告白差未几的经费的总统竞选行为。早在那时，特朗普的数字策略师布拉德•帕尔斯凯尔（Brad Parscale）就被任命全面认真他的2020年的扫数这个词连任竞选。布拉德面前正在实行“数字优先”计谋。
图：布拉德•帕尔斯凯尔。
图片着手：CNN。
布拉德•帕尔斯凯尔(Brad Parscale)，自学规划机建树，因匡助特朗普房地产公司联想个网站结子特朗普。当特朗普刚初始参选时，布拉德以1500好意思元的廉价匡助其联想竞选网站。特朗普赢了初选后，布拉德被任命为特朗普竞选团队数字主任（digital director）。特朗普在扫数这个词初选齐莫得筹款，也莫得筹款讲明，直至得到共和党提名后才初始汇集攻势。布拉德遴荐销售扩展的模式初始作念网上筹款，只用了两个星期就筹到四千万好意思元。他还为特朗普在网上采集解救者的名单，在脸书和多种汇集酬酢平台进行有针对性的告白投放达十万个。
“在位总统”是特朗普的一个迫切优势。特朗普和团队十足好像期骗“在位”的先天优势——巨大的资金运作和娴熟的政事操作，在短时老实借机扭转舆情。如5月份好意思国的休闲率与四月份的14.7%比较，出东谈主预目力下落到13.3%，特朗普偏激团队很快收拢时机，进行了一次公关。特朗普竞选司理帕尔斯凯尔（Brad Parscale）连忙发布声明说，经济被全球疫情片时东谈主为化中断后，伟大的好意思国正在卷土重来。他同期将反对重启好意思国经济的帽子扣给了民主党。
此外，在一个技能密集型的竞选期间，在选举前领有更长的起步时分的候选东谈主往交往具有要紧的计谋优势：在夙昔一年半的时分里，特朗普竞选团队一直在采集大宗对于潜在解救者的数据，为大选作念准备。高度的曝光率是“在位总统”的另一个优势：刻下特朗普在白宫的冠状病毒简报会让他不错抢占扫数这个词新闻周期。
其次还有在草根阶级的差距。2016年，特朗普赢得了Reddit、Twitter和其他平台上业余meme制作家的解救，他们为他的竞选提供了延绵连续的崭新试验。这一优势面前虽有平缓但仍有延续的趋势，而拜登一直以来齐枯竭这么的军师团与解救者。2016年大选中，特朗普针对草根阶级的政事影响后果隆起，其竞选团队认清了好意思国社会里面民气离别的现实，精确定位看法选民（底层群众）并有针对性地展应许情攻势赚取怜惜，并借力主流媒体提高曝光率；抓续夸大近况的灾祸，提议了透彻的、短平快的改造政策。2016年大选中，比较希拉里背后的精英数字媒体团队，特朗普用极低的资本束缚保抓热度不失为一种到手的宣传策略。
2020年特朗普竞选团队中枢东谈主员。图片着手：ballotpedia，作家翻译
（二）拜登：克服结构性弱势，以好意思国精神调和选民
一些民主党东谈主缅念念，拜登在网上的发扬逐渐是他在11月大选中的不详之兆。新冠疫情迫使拜登清除了濒临面的调和，转而遴荐一种全数字化的竞选策略。这种滚动对可爱濒临面疏导的老派政事家拜登来说是勤恳的——他莫得特朗普那样的酬酢媒体火力；后者在Facebook和Twitter上所有有1.06亿粉丝，让拜登的670万粉丝小巫见大巫。拜登在YouTube上只须7.12万订阅数，这与他在民主党初选中的一些竞争敌手比较微不及谈，比特朗普总统更是少了大要45万。
拜登最近发布的视频大多是在他的地下临时职责室重摄的竞选告白和采访，点击量在其时很少摧毁1万次。以Youtube的怜惜数和播放数为例，面前拜登在酬酢媒体上的宣传发扬存所跳跃，但和特朗普比较仍有一定差距。
拜登能否赢得汇集优势？图片着手：Yahoo News
拜登的竞选团队雇佣了一些讲明丰富的数字策略师，这些东谈主一直在用“莫得瞎掰（No Malarkey）”的咖啡杯和“嗅觉考究”阻遏视频（feel-good quarantine videos），奋力进步他的汇集形象。然则拜登更大的问题是结构性的。大多数在线政事传播的平台齐通过放大激勉热烈心思反应的试验来强化身份招供，特朗普的好斗的作风很当然地适合Facebook和Twitter上极点分化的不雅众，而拜登的仁爱方式不错让他在“冲突等于点击量”的平台上隐形。这种结构性颓势在曾在2016年封锁了有广泛预算和驰名度的希拉里团队在酬酢媒体上的竞选行为。
拜登竞选团队的数字总监罗布·弗莱赫蒂(Rob Flaherty)在禁受采访时示意，他觉得2020年的选举是一场争夺互联网灵魂的战斗，这不仅需要挫折特朗普，还需要激励东谈主们调和在拜登身边。弗莱厄蒂说，“如若你念念在互联网上取得到手，又不念念变成特朗普，你能作念的最佳的事情即是发扬出同理心和轸恤心。咱们的数字计谋将响应这少量。”
当下特朗普民调大跌、拜登民调高涨，很猛历程上和拜登本东谈主竞选策略无平直关系，而是疫情和抗议请愿等不可控力以及特朗普支吾失实导致的。但面前，拜登的解救者可能仍会从他相对矫捷的民调发扬中得到劝慰，并但愿冠状病毒疫情的暂时缓解能让他在本年夏天重返竞选行为。
诚然一些民主党东谈主缅念念拜登在汇集上的扞拒预示着畴昔谈路的险峻，但其他东谈主并不觉得酬酢媒体的到手是赢得白宫的先决条件——“咱们不是选Youtube网红，咱们正在竞选总统。”民主党计谋公司 Bully Pulpit Interactive的CEO安德鲁·布利克（Andrew Bleeker）说。他传递的信息是用好意思国精神调和世界，并不需要调动这少量以寻求怜惜。
特朗普与拜登的Youtube怜惜量对比。图片着手：Youtube
拜登的竞选团队雇佣了一些讲明丰富的数字策略师，这些东谈主一直在用“莫得瞎掰（No Malarkey）”的咖啡杯和“嗅觉考究”阻遏视频（feel-good quarantine videos），奋力进步他的汇集形象。然则拜登更大的问题是结构性的。大多数在线政事传播的平台齐通过放大激勉热烈心思反应的试验来强化身份招供，特朗普的好斗的作风很当然地适合Facebook和Twitter上极点分化的不雅众，而拜登的仁爱方式不错让他在“冲突等于点击量”的平台上隐形。这种结构性颓势在曾在2016年封锁了有广泛预算和驰名度的希拉里团队在酬酢媒体上的竞选行为。
拜登竞选团队的数字总监罗布·弗莱赫蒂(Rob Flaherty)在禁受采访时示意，他觉得2020年的选举是一场争夺互联网灵魂的战斗，这不仅需要挫折特朗普，还需要激励东谈主们调和在拜登身边。弗莱厄蒂说，“如若你念念在互联网上取得到手，又不念念变成特朗普，你能作念的最佳的事情即是发扬出同理心和轸恤心。咱们的数字计谋将响应这少量。”
当下特朗普民调大跌、拜登民调高涨，很猛历程上和拜登本东谈主竞选策略无平直关系，而是疫情和抗议请愿等不可控力以及特朗普支吾失实导致的。但面前，拜登的解救者可能仍会从他相对矫捷的民调发扬中得到劝慰，并但愿冠状病毒疫情的暂时缓解能让他在本年夏天重返竞选行为。
诚然一些民主党东谈主缅念念拜登在汇集上的扞拒预示着畴昔谈路的险峻，但其他东谈主并不觉得酬酢媒体的到手是赢得白宫的先决条件——“咱们不是选Youtube网红，咱们正在竞选总统。”民主党计谋公司 Bully Pulpit Interactive的CEO安德鲁·布利克（Andrew Bleeker）说。他传递的信息是用好意思国精神调和世界，并不需要调动这少量以寻求怜惜。
参考文件
[1]Donald Trump presidential campaign key staff and advisors， 2016，https://ballotpedia.org/Donald_Trump_presidential_campaign_key_staff_and_advisors，_2016
[2]Trump summons ghosts of McCarthyism Global Times Published: 2020/5/13https://www.globaltimes.cn/content/1188268.shtml
[3]Kalb， Marvin. Enemy of the People: Trump's War on the Press， the New McCarthyism， and the Threat to American Democracy. Brookings Institution Press， 2018.
[4]Biden Is Losing the Internet. Does That Matter? The New York Times Kevin Roose，Published April 16， 2020
[5]President Trump's reelection strategy is taking shape，https://www.nytimes.com/2020/04/16/technology/joe-biden-internet.html
[6]Julian Zelizer， CNN Political Analyst，May 3，2020，https://edition.cnn.com/2020/05/02/opinions/president-trumps-reelection-strategy-is-taking-shape-zelizer/index.html
赤裸裸家政妇在线观看[7]Pew Research Center， “Most Americans Say Coronavirus Outbreak Has Impacted Their Lives”，https://www.pewsocialtrends.org/2020/03/30/most-americans-say-coronavirus-outbreak-has-impacted-their-lives/，accessed on 28， June， 2020
[8]Donie O'Sullivan， CNN Business，“Twitter puts warning on Trump tweet for 'threat of harm' against DC protesters”，https://edition.cnn.com/2020/06/23/tech/trump-twitter-violence-warning/index.html
[9]Lauren Feiner，“Twitter flagged another Trump tweet for violating its policies”，https://www.cnbc.com/2020/06/23/twitter-labeled-another-trump-tweet-for-violating-its-policies.html
[10]“Trump vs Biden: who is leading the 2020 US election polls?”，Financial Times，https://ig.ft.com/us-election-2020/
[11] Alex Roarty，“The battle for 2020: Biden vs. Trump”，https://www.thenewstribune.com/news/politics-government/election/article242884906.htmlhongkongdoll face，May 20.